Turismo de colores: la apuesta verde de Cuba ante la crisis

En medio de una de las peores crisis económicas y energéticas de su historia, el Ministerio de Turismo de Cuba ha lanzado una nueva narrativa publicitaria denominada “Turismo de Colores”. Esta iniciativa busca desviar la atención del tradicional (y actualmente precario) modelo de grandes hoteles de playa hacia una oferta más íntima y ligada a la geografía virgen de la isla.

El “Verde” como salvavidas

La apuesta por el ecoturismo no es casual. Mientras los grandes hoteles de Varadero y los Cayos sufren por la falta de combustible para aire acondicionado y lavanderías industriales, los destinos de naturaleza como el Valle de Viñales o la Ciénaga de Zapata funcionan con una huella energética mucho menor. Muchos de estos turistas se hospedan en casas particulares que, aunque también sufren los apagones, ofrecen una experiencia más adaptable y auténtica para el viajero de aventura.

Diversificación forzada

El colapso de mercados tradicionales obligó a las autoridades a buscar “otros colores”. El “Azul” se enfoca en centros de buceo y náutica que no requieren grandes suministros eléctricos, mientras que el “Marrón” resalta las rutas del tabaco y el café en la Sierra Maestra. Esta segmentación intenta atraer a un perfil de viajero con mayor poder adquisitivo y conciencia ambiental, dispuesto a sacrificar las comodidades del lujo por experiencias de inmersión cultural.

Retos de infraestructura

A pesar del optimismo oficial, el turismo verde enfrenta los mismos obstáculos que el resto del país: los viales en malas condiciones, el transporte interprovincial casi paralizado por la falta de gasolina y la escasez de alimentos básicos para ofrecer un servicio de calidad.

¿Podrá la naturaleza salvar a una industria acostumbrada al volumen y al todo incluido? El 2026 será el campo de prueba para ver si Cuba puede reinventarse bajo el estandarte de la sostenibilidad antes de que el motor del turismo se apague por completo.